Dzisiejszy świat to świat VUCA. Bardzo zmienny, niepewny, złożony i niejednoznaczny. Nie da się z tym polemizować. Każdy szuka więc nowych sposobów, by być konkurencyjnym na rynku. Jednocześnie dotychczasowe przewagi stały się standardem! Wiedza jest ogólnodostępna, produkty, technologie, a nawet innowacje są łatwo do skopiowania lub po prostu kupienia.